アフィリエイトは儲かんないってば

年末、リンクシェアを通じて、セガダイレクトからサイトクローズのメールが届いた。
つい先日、リクルートのアフィリエイトが終了になるというお知らせメールが届いた。

知名度が高い企業のサイト閉鎖やアフィリエイトからの撤退。
この二つはアフィリエイト界の大きな出来事の一つとして、自分の記憶にとどめておきたいと思う。

■広告主、ECサイトを考えてみる


まずは、セガダイレクトについてみてみます。
セガダイレクトはリンクシェアのアフィリエイトの広告主の一つです。
そのセガダイレクトから、昨年の12月26日にメールが届きました。

公式サイトに、サービス終了についての告知がありました。

セガ公式ECショップ『セガダイレクト』のサービス終了について


このたび、セガ公式ECショップである『セガダイレクト』は、2008年3月31日をもちまして、すべてのサービスを終了させていただくことになりました。

1999年4月、当時ハードメーカーであったセガは、ユーザーの獲得およびユーザーサービス向上の一環としてセガ公式ECショップ『ドリームキャストダイレクト』を立ち上げました(2002年11月に現在の『セガダイレクト』へと名称変更を実施)。以来、ECショップの先駆け的存在として「セガのタイトルはセガダイレクトで」を合い言葉に、8年の長きに亘り数多くの方々にご愛顧いただいておりました。しかしながら、今般、インターネット上のサービスの充実が図られ、さまざまな形態のECショップが登場する中で、ソフトメーカー一社の運営するECサイトとしては、一定の役割を終えたとの判断をさせていただきました。

アフィリエイターは儲かる人、儲からない人の二極化が最近進んでいるといわれています。


広告主、ECサイト側にもそういう二極化は進んでいるように見受けられます。

儲からない側の広告主に傾いてしまうと、アフィリエイトにおいては、報酬を上げないと集客が見込めなくなるでしょう。
コストが増え、サイトの運営は厳しくなって行くと思います。

特に、Amazonや楽天に大量に商品が置いてあるものを、メーカーの公式サイトとしてダイレクト販売するのは難しい時代になってきているのかもしれません。


公式サイトであるならば、マニアが喜ぶ限定品を販売するとかしなければ、あえて値引きされていない公式サイトで買う必要性はありません。

ダイレクト販売を行う際には、

顧客データの管理、
顧客データ通信のセキュリティ、
商品の管理、
商品の梱包、
購入した顧客へのアフターサービス、　などなどに、コストがかかると思います。


むしろ、公式サイトを作っても、こういうダイレクト販売は行わず、提携ショッピングサイトへ顧客を誘導し、販売はショッピングサイトに任せてしまえば、コストを削減するばかりで無く、逆にショッピングサイトから紹介料がもらえます。
公式サイトは検索順位が上がりやすいです。ショッピングサイトへの誘導は簡単だと思います。

そういう流れが、今後加速するかもしれません。

公式サイトのアフィリエイター化です。


その前段階として、セガダイレクトのようにサイトをクローズする企業が増えてくるかも知れないと思っています。

アフィリエイターにはますます厳しい時代になっていくでしょう。



■ASPに関して考える

リクルートアフィリエイトについては、知らない方も多いかもしれません。
ホットペッパーやじゃらんなどのサイトを集めた、リクルートの独自のアフィリエイトです。

情報に疎い私がなぜリクルートアフィリエイトを知っていたかと言うと、昨年の7月に、当サイトのお問い合わせフォームから、リクルートアフィリエイトへのお誘いのメールが来たからです。


私は早速参加してみました。
直接参加をよびかけられた事もあり、ほとんど広告を貼っていなかったサイドバーのトップに、しばらく「リゾート別荘の紹介広告」を貼ってみていました。
その後、サイトのマイナーチェンジの際に外しましたが、そういう経緯で、私はリクルートアフィリエイトを知っていたのです。

そして、今年の1月15日にリクルートアフィリエイト終了のお知らせメールをもらいました。
公式サイトの告知は以下。

2006年7月以来、私どもは本サービスをパートナーサイトの皆様へご提供して
まいりましたが、システムに対する負荷が当初の予想以上に急速な拡大をみせた為、
現在、パートナーサイト様向け管理画面へのログイン処理、
バナー表示処理および成果のカウント処理等に、重大な影響を及ぼす可能性が生じております。
私どもといたしましては、この状態で皆様にサービスをご提供し続けることは
困難であるとの判断を下し、甚だ勝手とは存じますが、2008年2月15日（金）を
もちまして、本サービスを終了させていただくことといたしました。

アフィリエイト終了のお知らせが来た今言うのは、強烈な後だしじゃんけんのようで嫌なのですが、はばかりながら、私の率直な感想を書いておきたいと思います。

私はリクルートが、アフィリエイトのASPとしての「リクルートアフィリエイト」を始めたのはすごく不思議でした。

バリューコマースのリクルートの広告はすごくおしゃれなものが多く、当時でもXMLを用いた広告が有りました（参考：バリューコマースがなんか良い）。かなりアフィリエイトに注力しているなと感心していたのです。

それをあえてASPとしてのサービスを提供する・・・それは私の目には新たなコストとしか映りませんでした。
それをやるくらいなら、そのコストを全てアフィリエイトの報酬アップにまわせば、アフィリエイター、サイト利用者ともに新たな顧客の獲得に繋がると思ったからです。

おそらく私なんかでは思いもつかないようなところに、リクルートの狙いがあったのではないかと想像いたしますが。


私は脳内で一度ASPになろうと考えた事が有ります。
アドセンスにあまりに情報商材の広告が出るため、アドセンスを貼る事を止め、アドセンスの代わりを考えてみたのです。

・アドセンス以外の何か
・アドセンスの代わりを考えた

ですが、考えれば考えるほど、一個人がECサイトをする事の難しさばかりが重くのしかかりました。
まず広告主を集めるためには、信用が最も大事です。一流の企業を集めたいと思うのなら、さらにそのハードルは高くなります。
一個人では無理だと思いました。

さらに、広告をアフィリエイターやブロガーの方に貼ってもらうのがまた大変だと思いました。
よっほど魅力的なものでなければ、新たなブログパーツの一つくらいにしか思われません。
他の広告との差を出すのが、すごく難しく感じました。
広告主が広告を出したいと思うような魅力的なブログを集められるのかも大きな問題だと思いました。
公序良俗に反するサイトはアクセスが多くても却下しなければならない。ジレンマを抱えながら、膨大な数のサイトのチェックを行っていかなければならない労力とコストを想像するだけで萎えました。

そして、何より、最初にASPとしての知名度をあげるためにはかなりの資金が必要だと感じました。

とても現在のアドセンスの寡占状態に、風穴を開けられるとは思いませんでした。

このアイデアをボツった後、
選び抜かれたブログと選び抜かれた広告主を結びつける仲介はどうだろうと思いました。
最近知ったのですが、AMNがもうとっくにやっていましたけども。


話が大幅にそれましたが、結局考えれば考えるほど、ASPは大変と思うのです。




■アフィリエイトの先行き


アフィリエイトの先行きはどちらかと言えば暗いと思います。
きっかけは、消費者金融が一時期叩かれて業績が落ちた事で、広告の出稿抑制が起きた事に端を発します。

参考：アフィリエイトは下降中？

昨年は、二つのアフィリエイトサービスが消えて行きました。

参考：消え行く２つのアフィリエイトサービス


そして、ここに来て、サブプライムローンのショックによる世界同時株安です。

戦後最大で、かつ最も実感の薄かった好景気は完全に終わりを告げるでしょう。

企業が苦しくなった時、最も切られやすいコスト削減の項目の一つが広告費だと思います。
当然アフィリエイトには冬の時代がやってくるでしょう。


ただ、アフィリエイトが無くなってしまうことは無いと思います。

生き残るべきものが生き残り、淘汰されるべきものが淘汰される。
持てる者と持たざる者の二極化はますます進むと思います。


今回取り上げさせていただいたセガダイレクトとリクルートアフィリエイトの件は、これから来るアフィリエイトの厳しい時代の、まだほんの序章に過ぎないと思っています。




この記事へのコメント

あい 2008年01月23日 12:42

私は両方利用していたアフィリエーターです。 （セガダイレクトは最近は利用していなかったですが） リクルートさんの方は毎月報酬を頂いていました。 リクルートさんの方は最初は期待してたんですが 途中から（大丈夫か？）と少し心配していました。 なので今回の件は『やっぱり』という感が強かったです。 ＞公式サイトのアフィリエイター化 とっても進んでいると思います。 知らない人は居ないであろうキャラクターのサイトでも 昨年、突如ＰＲ広告がお目見えし始めましたしｗ これからはますます進んでいくのではないでしょうか・・・。

afiliate 2008年01月23日 15:23

どおも〜あいさま。 コレはまたすごい当事者ｗｗｗ。 途中からそういう雰囲気があったんですか。わかる方にはわかるものなんだなあ。 キャラクターのサイト、どこだろう（笑）。 公式サイトや企業のアフィリエイター化は、加速するのではないかなあ、と思っています。なんか私のような弱小アフィリエイターには厳しい時代になりそうです（汗）。

通りすがり 2008年01月23日 20:13

トップアフィリエイターさんには、個別に報酬額がちがっています。 また、クローズド案件なんてものも存在しまして。 ピンポイントで、収益上げられるアフィリエイターさんに集中・・なんて、2極化になっていくかもですね。

afiliate 2008年01月24日 07:45

どおも〜通りすがりさま。コメントありがとうございます。 某アフィリエイトでは報酬はポイントで支払われるのですが、月10万円を越えると現金でもらえるメールが来るとかいう話が話題になった事があります。 そういう「ブラックカード」的な事があるのかもしれないですね。 トップアフィリエイターの方に集中しちゃった方が、ASP、広告主ともに、コストもリスクも少ないですので、そういう方向に流れていくのは自然の流れかもと思います。

ヒカル 2008年01月25日 02:30

リクルートアフィリエイトさんは、実は、お会いして色々お話させていただいたこともあり、実際、私がリクルート関連のECサイトさんがメインだったこともあり（VC経由でしたが･･）、紹介前に終了したのは、ちょっとショックでした。 現状、アフィリエイトが「二極分化」「冬の時代」というのは頷けます。アフィリエイターも少なくなるでしょう。以前、アフィリエイターが少なかった数年前と比べると、検索エンジンなどの環境が違い過ぎて、同じ時代ではなくなると思います。 でも、形を持たないとも言えるアフィリエイトだからこそ、発想やスキルの違いで、まだ稼げたり、楽しめたりできるんじゃないか、となんとなく勘じています。 とはいえ、私も、今、どん底なんですけどね（笑）　←笑ってる場合じゃない(^^;;;)

afiliate 2008年01月25日 13:44

どおも〜ヒカルさま。 リクルートアフィリエイトの方とお会いになって色々話されたりしていたとは、ショックですね・・・。 アフィリエイターが減っているのは感じます。お仲間がどんどん減っていくので、さびしいような気もする時もありますが、儲からなくても知識が増えたりして楽しい事も多いです。 「形を持たないとも言えるアフィリエイト」、名言ですね。このお言葉を大事にして、どこかで自分のやりたいものを見つけてやってみたいと思います。 今がどん底なら、あとは上がっていく一方ですよ〜いいですね〜。 私は下り最速中です（笑）。 ぼちぼちがんばりましょう♪

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1. アフィリエイトの暗そうな先行き  [ ワラニュース ]   2008年01月23日 20:03

アフィリエイトは儲かんないってば を参照。

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